Swarovskiがミュージカルの華やかな世界観に着想を得たホリデーシーズンを祝福するキャンペーン「JOY: The Swarovski Musical」を発表。2026年を締めくくるキャンペーンには、グローバル・ブランドアンバサダーのアリアナ・グランデが主演として登場。ドラマチックな演出と華やかなグラマー、躍動感あふれるアクションが織りなす幻想的なシーンの数々を通して、その魅力を鮮やかに描き出している。
往年の名作ミュージカルを彷彿とさせる「JOY」は、大胆かつ華やかな演劇的世界観を繰り広げている。すべてのステップは入念にリハーサルされ、登場シーンはまるでオープニングナンバーのような華やかさを放っている。そして、アリアナがSwarovskiジュエリーをまとい、主役としてスポットライトを浴びるたびに、その輝きは一層際立つ。
Swarovskiを象徴するMillenia、Una、Mesmera、Viennaの各コレクションとともに、誰もが主役となり、あらゆる瞬間を輝きと祝福に満ちたひとときへと昇華させる。
キャンペーンのあらゆるシーンには、羽根のモチーフやオクタゴン型のセット、そしてブランドを象徴するカラーが取り入れられ、没入感のあるステージデザインを実現。終始大胆で表現力豊かな世界観が広がる。フレッド・アステアへのオマージュから始まるオープニングアクトでは、アリアナがトップハットと燕尾服姿で登場。Viennaのリングとブローチ、重ねづけしたMilleniaのネックレス、そしてViennaのイヤリングを合わせ、ダンスナンバーにふさわしい装いを完成させている。すべてのピースは、精密なカットが施されたクリア・クリスタルの多彩な魅力を際立たせている。
フレッド・アステアからマーゴ・フォンテインへと舞台は移り、アリアナはバレリーナのチュチュをまとって登場。羽根のように繊細なフォルムが特徴のViennaおよびMesmeraのネックレス、リング、イヤーカフ、ティアラをコーディネート。Swarovskiの象徴であるスワンに着想を得たこのスタイルは、優雅さと力強さを兼ね備えている。
第3幕では、アリアナ・グランデがポップスターならではの華やかな存在感を披露。Unaのネックレス、リング、ウォッチを重ねたスタイルで熱気あふれる観客に囲まれた後、ViennaとMesmeraのジュエリーをまとい、最前列からショーの世界観に浸る姿が描かれている。
さらに、シーズンのラインアップを紹介するシーンも展開。大胆なプロポーションや、Swarovskiならではの華やかでハイファッションなスタイリングを通じて、ブランドの世界観を表現している。
完璧に振り付けられたそれぞれのシーンは、Swarovskiの卓越したサヴォアフェール、創造性、そして魔法のような輝きを体現しています。こうして、忘れられないホリデーシーズンの祝祭に向けた舞台が幕を開ける――。
2026年のSwarovskiホリデーキャンペーンはすでにスタートしており、キャンペーンに登場する商品は全国のSwarovskiストアおよび Swarovski.com にて購入できる。
