1984年にバルセロナで創業したファッション・ブランド、Desigual（デシグアル） は、Demi Lovato（デミ・ロヴァート）を起用した新たなウィンターキャンペーン“INTERNET ICON”を発表した。本キャンペーンは、インターネット時代を象徴するアイコンのひとりであるデミを称えるもの。長年にわたり数々のニュースや世間の注目、厳しい評価にさらされながらも、常に進化を続け、自分自身のあり方を自ら決めてきたアーティストとしての姿を映し出している。
“INTERNET ICON”では、インターネットを、これまでに記録されたあらゆる情報が保存されている巨大なアーカイヴとして具現化。デミはその空間を自らの意思で巡り、これまでのキャリアを形作ってきた出来事を振り返りながら、それら全てを自身がアイコンとなるまでの道のりの一部として再解釈していく。キャンペーンを通して披露されるデシグアルの新しいウィンターコレクションは、そんな彼女の揺るぎない自信を表現するもうひとつの手段となっている。
今回のコラボレーションは、周囲に同調することを拒み、自分らしさを貫いてきたふたつのアイコンを結びつけるもの。デミは周囲の期待に合わせて自分を変えることなく、インターネットという世界を自らのものにしてきた。一方、デシグアルもまた、トレンドが絶えず移り変わるファッション業界において、40年以上にわたり独自のスタイルを貫いてきた。
INTERNET ICON：キャンペーンストーリー
本キャンペーンは、インターネットのアーカイヴを舞台に、チャプターごとにストーリーが展開されていく。デミは、そこに保存された印象的な出来事をひとつずつ取り出し、現在の自分自身の視点から見つめ直していく。アーカイヴには、キャリアを通じて彼女に向けられてきた見出しやレッテル、世間の評価が残されている。しかし、それらをどのように見せ、どう解釈するかを決めるのは、ほかでもないデミ自身だ。
“若すぎる”、“声が大きすぎる”、“やりすぎだ”。これまで彼女に向けられてきた数々の言葉を、デミは自らの物語を語る見出しへと変えてきた。アイコンであることは、周囲の雑音を避けることではなく、それを自分の力でコントロールすること。“INTERNET ICON”では、これまで彼女を追い続けてきた見出しやレッテル、世間の評価を自らのものとして受け止め、現在の視点から再び向き合う姿が描かれている。その結果、生まれたのは、常に記録が残り続ける現代社会において、注目を浴びること、自らの人生を自分で決めること、そして自分らしさを見失わずに生きることをテーマにしたキャンペーンだ。
インターネットは、ひとりの人間のあらゆる過去の姿を保存し続けるかもしれない。
しかし、今どの自分を語るかを決めるのはデミ自身。デシグアルはその旅路を表現するプラットフォームとなり、ウィンターコレクションが各チャプターに新たなヴィジュアル・アイデンティティを与えている。
本キャンペーンの撮影およびディレクションは、現代のファッションやセレブリティのヴィジュアル表現において、ひときわ独自のクリエイティビティを発揮するダニエル・サション（Daniel Sachon）が手掛けている。大胆かつ洗練されたビジュアル表現で知られるサションは、インターネットのアーカイヴをデミを中心とした印象的な世界観へと昇華させ、“INTERNET ICON”のコンセプトを鮮やかに具現化している。
DEMI LOVATO AND DESIGUAL：デミ・ロヴァートとデシグアル
デミ・ロヴァートは、同世代で最も影響力のあるポップ・アーティストのひとり。彼女のキャリアは常に世間の注目を浴び、メディアによる厳しい視線や外部からのプレッシャーによって、その人物像が一方的に形作られようとすることも少なくなかった。しかし、デミは常に自分自身の物語を、自らの手で紡ぎ続けてきた。現在、デミはこれまでの経験を糧に、新たな進化の時期を迎えている。“INTERNET ICON”は、弱さを見せることも彼女の強さの一部として捉え、自らのパブリックイメージを主体的にコントロールしてきた姿を称えるキャンペーン。これはカムバックではありません。なぜなら、彼女は一度もその場所を離れていないのだから。
こうした姿勢は、40年以上にわたり、周囲に合わせることよりも個性を大切にしてきたデシグアルの哲学と自然に重なっている。ふたつのアイコン、ひとつのインターネット。そして、自らの意思で自分らしくあり続けるという共通の信念。
デシグアルの“INTERNET ICON”コレクションは、世界各国のデシグアル店舗および公式オンラインストア desigual.com にて展開している。
【お客様お問い合わせ先】デシグアルストア 銀座中央通り店 03-6264-5431
